Reklama: jak to ovlivňuje děti a mládež

O reklamě a dětech

Děti zažívají reklamu v mnoha podobách - v televizi, YouTube, aplikacích, rádiu, billboardech, časopisech, novinách, filmech, internetu, reklamních hrách, textových zprávách, sociálních médiích a dalších.

pořádání večírku

A reklamní práce na dětech. Například čím více televize dítě sleduje, tím více hraček bude dítě pravděpodobně chtít a požádat.

Proto je důležité, aby se to děti naučily reklamy se snaží, aby vás něco koupilo. Reklamy se snaží ovlivnit způsob, jakým si o něčem myslíte, nebo změnit názor. A inzerenti vždy usilují o to, aby jejich produkty vypadaly dobře, možná ještě lépe, než ve skutečnosti jsou.

Reklama ovlivňuje děti různými způsoby. Způsob, jakým děti zpracovávají reklamu, může záviset na několika věcech, včetně jejich věku, znalostí a zkušeností. Svým dětem můžete pomoci naučit se zvládat vliv reklamy tím, že jim dáte příležitost klást otázky a hovořit o tom, co vidí v médiích. To je pro děti důležitá životní dovednost.

Malé děti a reklama

Na 0-2 roky, děti nedokážou poznat rozdíl mezi reklamou a skutečnými programy.

A na 3-6 let, děti:

• dokáže identifikovat reklamy a odlišit je od programů v televizi
• nemusí být schopen rozlišovat mezi zábavou a reklamou na YouTube - například rozbalení videí, která kombinují hru s propagací hraček, pro ně může být matoucí.
• nemusí pochopit, že se reklamy snaží něco prodat
• inklinují myslet na reklamy jako na zábavná nebo užitečná oznámení
• nebude obecně kritizovat tvrzení inzerentů.

Můžeš omezte účinky reklamy na vaše malé dítě omezením množství komerčních televizí nebo YouTube, které sleduje.

Pokud má vaše dítě v komerční televizi oblíbený program, zvažte předplacení služby streamování, aby ji vaše dítě mohlo sledovat bez reklam. Můžete také zvážit zaplacení o něco více, abyste se vyhnuli reklamám na YouTube nebo získali verze aplikací bez reklam.

Děti základní školy a reklama

Na 7-11 let, děti:

• může pochopit, že se jim reklama snaží něco prodat
• si pamatují reklamní zprávy
• dokáže rozpoznat některé přesvědčivé techniky, jako jsou reklamy nadhodnocující, jak dobré produkty jsou
• ne vždy se chcete ptát, co reklamy dělají
• nemusí vždy pochopit, že produkty nejsou tak dobré, jako reklamy tvrdí, že jsou, nebo že inzerenti jim nemusí říkat žádné špatné body.

Na omezit účinky reklamy na děti školního věku, nejdůležitější věcí, kterou můžete udělat, je mluvit o reklamách a povzbudit děti, aby přemýšlely o tom, co se snaží udělat.

Je dobré zaměřit se na reklamy, které vaše dítě vidí nejčastěji. Můžete například přimět své dítě, aby vyvinulo tázací postoj k reklamním nárokům tím, že ho požádáte, aby přemýšlel o tom, co je inzerováno. Co je produkt v této reklamě? K čemu to je? Pro koho to je?

Můžete se také zeptat svého dítěte na strategie, které se používají k prodeji konkrétního produktu. To může vašemu dítěti pomoci zjistit, jak reklama vypadá, že produkt vypadá dobře.

Zde je několik otázek, které dětem pomohou začít myslet:

• Cítíte v reklamě něco - například štěstí, touhu patřit nebo se bát?
• Platí reklama za propagaci produktu populární celebrity nebo sportovní hvězdy?
• Souvisí reklama s produktem s nápadem - například reklama způsobuje, že děti při používání produktu vypadají dospělejší?
• Je reklama propagující produkt tím, že vám dává něco zdarma - například, dostanete hračku, pokud si koupíte dětské jídlo z řetězce rychlého občerstvení?

To pomůže zdůraznit, že nemůžete uvěřit všemu, co vidíte v televizi, online nebo na sociálních médiích - zejména tomu, co vidíte v reklamách.

Teenageři a reklama

Na 12-13 let, děti:

• obvykle umí porozumět účelu reklamy a mohou pomocí inzerovaných informací rozhodnout, co chtějí
• nemusí pochopit, jak reklama dělá věci dražší
• nemusí rozpoznat složité strategie umístění produktu
• nemusí vědět, že kliknutí na reklamu na sociálních médiích posílá data tvůrcům reklamy.

Přes 14 let, děti:

• může pochopit, jak trh funguje, a může být skeptický vůči požadavkům inzerentů
• nemusí vědět, že platformy sociálních médií jako Instagram, Facebook, YouTube a Snapchat shromažďují uživatelská data, která používají k cílení reklamy na uživatele
• nemusí mít schopnosti rozhodovat o politických reklamách, zejména během volebních kampaní.

Můžeš omezit účinky reklamy na teenagery mluvením o tom, jak reklamy fungují při prodeji nápadů a produktů. Například některé reklamy propojují produkty s „dokonalým“ životem, který lidé v reklamách zřejmě mají.

Starší děti mohou také začít přemýšlet o jemných dopadech reklamy. Můžete například povzbudit své dítě, aby přemýšlelo o tom, jak reklamy ovlivňují představy o tom, jak by dívky, chlapci, ženy a muži měli vypadat, nosit, dělat, jíst a pít. Nebo můžete přimět své dítě, aby přemýšlelo o politické reklamě a o tom, jak to funguje na postojích lidí k věcem, jako je prosperita, spravedlnost atd.

Zde je několik otázek, jak přimět starší děti a mládež k přemýšlení:

• Jak skutečný je inzerován životní styl? Znáte někoho, kdo takto žije?
• Jsou potraviny a nápoje v reklamách zdravé volby? Proč nejsou vegetariáni a ovoce inzerováni jako hamburgery?
• Co říkají reklamy o pohlaví, rodinách, tvaru těla a kulturní rozmanitosti? Odrážejí skutečný život?
• Jak ovlivňují informace, které o sobě zveřejníte na sociálních médiích, druhy reklam, které vidíte na sociálních médiích?

Starší děti se také musí učit o „malém tisku“. Například telefonní smlouva není „pouze“ 25 $ měsíčně - existuje také trvalý závazek.

Když mluvíte se svým dítětem o reklamě, vaším cílem je pomoci jí zjistit rozdíl mezi produkty a strategiemi, které se používají k jejich prodeji. Můžete jí také pomoci poznat rozdíl mezi reklamními zprávami a jinými mediálními zprávami, které jsou určeny k pobavení, informování nebo vzdělávání.

Hledání společných reklamních strategií

Zde je seznam běžných reklamních strategií. Mohli byste si s dítětem zahrát strategie, abyste si všimli strategií.

• Úplatek: hračku dostanete zdarma, když si zakoupíte produkt, a vyzýváme vás, abyste je všechny sbírali - například hračky balené s jídlem s sebou a malé hračky v obilovinách.
• Hra: můžete hrát hru a vyhrát cenu, pokud si zakoupíte produkt.
• Velký nárok nebo slib: produkt chutná výborně nebo je to nejlepší na světě. Nebo produkt vám přinese zábavu a vzrušení a zlepší váš život - například budete mít více přátel nebo budete moci běžet rychleji.
• Výzva k emocím: reklama zatáhne za vaše srdeční šňůry nebo vás obává o vaši bezpečnost.
• Super-osoba: populární nebo slavní lidé propagují produkt, abyste si mysleli, že můžete být stejně jako oni, pokud máte tento produkt také.
• Kreslená postavička: kreslená postavička, kterou znáte a líbí, vám vypráví o produktu, aby byl atraktivnější.
• Zvláštní efekty: natáčení triků, jako jsou detailní záběry, měkké osvětlení a umělé sady, dělají produkt vypadat větší nebo lepší, než ve skutečnosti je.
• Opakování: ukázat stejnou věc znovu a znovu vás nutí zapamatovat si a rozpoznat produkt.
• Hudba: chytlavé melodie nebo populární písničky vás dělají jako reklama - a produkt, který inzeruje - více.
• Vtip: smích vás dělá jako reklama - a produkt, který inzeruje - více.
• Příběh: reklama vypráví zajímavý příběh, který chcete sledovat.